Um mesmo conteúdo pode aparecer com e sem parâmetros, em caminhos antigos ou por diferentes filtros. Para o visitante, as páginas parecem iguais; para o buscador, são endereços distintos que precisam ser agrupados.
O que a canonical comunica
A marcação rel=canonical aponta a URL preferida de um conjunto duplicado ou muito semelhante. Ela ajuda mecanismos de busca a consolidar sinais e escolher qual endereço mostrar, mas funciona como sinal, não como ordem absoluta.
Use sinais coerentes
A página principal deve apontar para si mesma, estar no sitemap e receber os links internos. Se a canonical aponta para uma URL, mas o sitemap e a navegação promovem outra, a interpretação fica mais difícil.
Canonical não substitui redirecionamento
Quando uma página mudou definitivamente de endereço e a versão antiga não precisa continuar acessível, use redirecionamento 301. Reserve a canonical para situações em que as duas URLs precisam existir ou são geradas por parâmetros.
Erros frequentes
- apontar todas as páginas do site para a home;
- usar uma URL que retorna erro ou está bloqueada;
- criar uma cadeia de canonicals;
- misturar canonical com
noindexna página duplicada; - alternar entre versões com e sem www.
Como conferir
Verifique o código HTML, teste a URL indicada e use a inspeção do Search Console para comparar a canonical declarada com a escolhida pelo Google. Diferenças podem revelar conteúdo pouco semelhante ou sinais técnicos contraditórios.
Uma arquitetura simples reduz o problema na origem. Padronize links, protocolos e domínio, controle parâmetros desnecessários e mantenha apenas URLs que tenham utilidade real para o usuário.
Fonte: Google Search Central
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