Uma empresa chamada Alto Norte pode receber pesquisas pelo próprio nome, por outro negócio parecido e por soluções que vende. Se todos esses cliques entram no mesmo resumo, a equipe pode achar que um assunto conquistou público quando o movimento veio de uma procura pela marca.
Crie categorias que ajudem uma decisão
O roteiro proposto aqui divide as consultas visíveis em quatro grupos: marca reconhecível, marca ambígua, assunto ou problema e intenção comercial explícita. Há ainda uma categoria necessária: não classificada. Ela serve para buscas que não permitem uma leitura segura sem contexto adicional.
No exemplo hipotético, “Alto Norte endereço” sugere procura pelo estabelecimento. “Como conservar móveis de madeira” representa um problema. “Comprar mesa de madeira seis lugares” aproxima a pesquisa de uma escolha comercial. Essas classificações orientam conteúdo; não descrevem com certeza a intenção de uma pessoa.
Exporte uma janela comparável
Selecione um período fechado no relatório de desempenho e registre tipo de pesquisa, país e dispositivo, quando usados. Exporte as consultas com cliques e impressões. Faça uma cópia de trabalho para classificar sem alterar a exportação original.
Comece pelas linhas com maior volume e anote por que cada uma entrou em determinado grupo. Isso cria uma regra que outra pessoa consegue repetir. Não mude a classificação só porque o resultado ficou mais favorável à campanha.
Use filtros como apoio, depois confira as linhas
A documentação de filtros do Search Console explica como incluir ou excluir consultas com expressões regulares. Para o nome fictício, “(alto norte|altonorte)” pode ser um ponto de partida para agrupar duas grafias. Revise os resultados e acrescente variações realmente observadas, em vez de imaginar dezenas de erros de digitação.
O filtro organiza correspondências de texto. Ele não resolve sozinho a ambiguidade entre empresas com nomes semelhantes, nem transforma automaticamente tudo que sobrou em interesse pelo serviço.
Preserve o que o relatório não atribui
O Google informa que filtros por consulta podem mudar os totais, inclusive por omissão de consultas anonimizadas. Por isso, a soma da classificação pode ser menor que o total do gráfico. Mantenha a diferença em uma linha separada, com o rótulo “não atribuída pelas consultas disponíveis”.
Esse cuidado impede um erro comum: contar todo clique sem marca identificada como novo público comercial. Há outras explicações possíveis, e o relatório não permite escolher uma delas sem evidência.
Escolha pautas a partir dos problemas visíveis
Agora transforme os grupos em tarefas. Se aparecem perguntas recorrentes sobre conservação, prepare um guia que resolva esse problema. Se as consultas comerciais chegam a uma página genérica, revise a informação que a pessoa encontra antes do contato. Para marca ambígua, confira se nome, descrição e proposta editorial apresentam a empresa com clareza.
- Defina a dúvida que será respondida.
- Escolha a página que deve receber esse público.
- Registre o próximo passo oferecido ao leitor.
Compare grupos, além do total
Na revisão seguinte, mantenha as mesmas regras e observe quais grupos ganharam visibilidade e cliques. Uma pauta pode trazer poucos acessos, mas responder a uma necessidade comercial muito específica. O planejamento melhora quando a equipe consegue explicar de onde veio o interesse e qual necessidade pretende atender.
Fonte: Ajuda do Google Search Console
0 comentários
Participe da conversa. Todos os comentários passam por moderação.